來源:人民網-人民日報
發(fā)布時間:
2018-06-23 14:58:27 浏覽：2201次
原标題：用社會(huì)責任導引“内容創新”（人民觀點）
凝結在信息流之上的觀念、思想、價值，讓一條轉發(fā)，與一枚流通的硬币有了本質的區别。内容并非普通商品，不僅有“勞動價值”屬性，更有“社會(huì)價值”屬性
全媒體時代，“萬物皆媒”，讓新媒體内容的創業與創新無處不在。
辯論選手走下擂台傳授“好(hǎo)好(hǎo)說話”的方法，時尚博主將(jiāng)美妝經(jīng)驗打造成(chéng)網絡課程，15秒手舞足蹈的短視頻帶火了一大批“神曲”……從“社交+内容”到“電商+内容”，從用戶生産到聚合分發(fā)，從文字、圖片到短視頻，創新創意在不斷改寫新媒體的内容生态。在互聯網發(fā)展中，内容一直處于風口位置，内容創新豐富多彩，内容創業方興未艾。
你喜歡看足球，我對(duì)軍事(shì)感興趣，而他是影迷，差異化的需求催生分衆化、對(duì)象化的傳播，推動了市場細分，讓更多内容供應商應運而生。無論是直播熱還(hái)是短視頻熱，無論是“軍裝照”走紅還(hái)是故宮成(chéng)“網紅”，精彩的創意被(bèi)市場一次次認可，正是因爲它們回應了用戶不斷增長(cháng)的文化需求。
從生産者角度看，這(zhè)離不開(kāi)内容賦值與原創保護。前些天，微信升級打賞功能(néng)，直接打賞作者更好(hǎo)地呵護了原創熱情。知識問答平台上，答題牛人因分享“幹貨”實現收入分成(chéng)；直播平台上，不少草根歌手有了又一處人生出彩的舞台。知識“無價”變爲知識定價，内容免費變爲内容付費，中國(guó)互聯網内容創業正迎來黃金時期。
值得注意的是，從生産到消費，内容創新創業也都(dōu)面(miàn)臨挑戰。一方面(miàn)，一些内容供應商爲吸引眼球，刻意迎合低俗需求。色情、暴力的擦邊球仍然活躍，甚至將(jiāng)青少年也卷入其中；而平台的流量争奪，更助長(cháng)了這(zhè)些内容的盛行。另一方面(miàn)，一些新媒體作者偏離做原創的初衷，淪爲“僞創新”，比如以“洗稿”的方式當起(qǐ)“知識的搬運工”。凡此種(zhǒng)種(zhǒng)，都(dōu)與内容創新創業的本意格格不入，降低了新媒體内容的社會(huì)評價，影響到輿論生态的清朗健康。
不管是從自身發(fā)展看還(hái)是從社會(huì)影響看，新媒體内容生産的治病祛疾、強身健體的藥方，都(dōu)在于“責任”二字。時代确實在爲内容賦值，但内容并非普通商品。自媒體作者的個人産出也好(hǎo)，聚合平台上的熱門内容也罷，它們不僅有“勞動價值”屬性，更有“社會(huì)價值”屬性。正是凝結在信息流之上的觀念、思想、價值，讓一條轉發(fā)，與一枚流通的硬币有了本質的區别。換句話說，鼓勵内容創業的百花齊放，不等于支持内容市場的泥沙俱下。内容創業者在時代風口上受益，就(jiù)應該爲自己的影響力負責。
中國(guó)已擁有全球最活躍的數字化投資和創業生态系統，這(zhè)是麥肯錫全球研究院2017年的一份報告中的論斷。與這(zhè)樣(yàng)的“創業生态系統”相匹配的，應是更健全的“責任生态系統”。因爲互聯網的平台效應，現在已不再僅僅是“文責自負”，刊發(fā)的平台、傳播的渠道(dào)，都(dōu)要爲内容擔上一份責任。正如習近平總書記強調的，“要壓實互聯網企業的主體責任，決不能(néng)讓互聯網成(chéng)爲傳播有害信息、造謠生事(shì)的平台”。隻有同時強化個人的内容生産責任和平台的審核把關責任，才能(néng)讓創新行穩緻遠。
細化制度與規則、強化監督管理，是責任落地的第一步。快播案的審判，讓人們更加清醒地意識到，所謂技術中立不能(néng)成(chéng)爲違法犯罪的擋箭牌；而在對(duì)違規違法微博和微信公衆号、直播短視頻平台的一系列清理整頓實踐中，平台的審核管理責任也被(bèi)更好(hǎo)地制度化了。與此同時，樹立内容創新的行業标杆同樣(yàng)重要，主流價值應該成(chéng)爲旗幟，主流媒體應該成(chéng)爲榜樣(yàng)。人民日報搭建了“全國(guó)黨媒信息公共平台”，在創刊70周年之際又發(fā)布了“人民号”，正是希望把正确政治方向(xiàng)、輿論導向(xiàng)、價值取向(xiàng)，細化爲平台中具體可執行的規則與機制，推動創新、創業中的自律與自覺，對(duì)行業形成(chéng)導向(xiàng)和引領。
網絡空間存在“尖叫(jiào)效應”，嘩衆取寵的内容容易引起(qǐ)圍觀，但做有意義的“爆款”，才應是每一個内容提供者的追求。以“有意思”的方式生産“有意義”的内容，以“有态度”的方式傳播“有熱度”的信息，才能(néng)構建健康活躍的新媒體内容生态，用豐富多樣(yàng)、積極健康的産品，滿足人民的文化需求、爲公衆的美好(hǎo)生活添彩。
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